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ayx爱游戏官方网站-“街溜子”雪王,成了热血少年

发布时间:2024-01-25

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文:谷晓辉

来源:互联网品牌官(ID:szwanba)

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大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。今天讲一个有关“雪王”的热血故事。上午10点整,《雪王驾到》正式上映。开播仅1个小时,就在B站收获超30万播放、1.6万点赞,评分9.9分;定档当天,直接冲上热搜第一。或许你很难想到,这样的成绩出自一个奶茶品牌的跨界动画。▲图源:《雪王驾到》B站官方账号蜜雪冰城。首播的三集时长稍短,但质量很高,从画面质量到内容都要超出我的预期。在与反派的打斗中雪王遗失了权杖,机缘巧合遇到了正在追捕逃犯耳廓狐的赏金猎人兔狲,最终一同来到赏金猎人聚集地“猎猎谷”寻找权杖的线索。这就是前三集的主要内容,那句“不要在冰原大陆以外的地方随意使用魔法,否则你会融化的”,也注定了最终会有“刀”的结局。▲图源:《雪王驾到》B站官方账号为寻找权杖燃烧自己,“街溜子”雪王也成为了热血少年。这一刻,那个只存在于屏幕上的纸片人、那个在门店前只会嬉嬉闹闹的雪王人偶似乎有了灵魂。是的,灵魂。而赋予它灵魂的动画,本身就是一种不分年龄的浪漫。有人在其中看到爱情友情、有人在其中看到少年热血,但无论如何,这都是一部分人心中浪漫的承载。永远年轻,永远热血,永远热泪盈眶。02把镜头从雪王拉回蜜雪冰城。这是一家非常神奇的企业。价格便宜,产品实惠,口碑爆棚,人气满满,在整个新茶饮行业里看起来都像是一股清流,或者“邪流”。就像这部《雪王驾到》,所有人都知道这是它的内容营销,但所有人都乐此不疲。因为今天的新茶饮江湖,属于蜜雪冰城。03

1997年,蜜雪冰城诞生,但直到21年之后,雪王这一IP形象才被塑造。身着披风、头顶皇冠、手持权杖,一生唯爱冰淇淋与茶,这一刻,命运的齿轮开始悄悄转动。风已起,劲吹不止。那是2018年,资本的热钱开始冷了下来,但整个新茶饮行业如火如荼,喜茶和奈雪打得火热。那时的江湖是属于它们的。叶孤城与西门吹雪隔空对望,成为行业双星。还有另一颗星,瑞幸。它的故事要在2年后一场资本暴雷事件后反转,并在咖啡市场的血战中,一手挑战星巴克、拉开中国咖啡低价时代的帷幕。而蜜雪冰城,要等到3年之后,一场黑天鹅事件重塑商业秩序之时,随着一首主题曲的爆火而闪耀。那是2021年夏,注定热烈。“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性出圈,“雪王”开始正式被大众熟知,逐步走向“顶流”之路。▲图源:蜜雪冰城B站官方账号3年之期已过,市场天翻地覆。奈雪上市,成就“新式茶饮第一股”,茶百道崛起、书亦烧仙草势头凶猛、茶颜悦色热度节节攀升、一点点奶茶被遗忘在时间长河……世界变幻莫测,江湖终于等到了蜜雪冰城时刻。2022年,喜茶、奈雪这对高端双子星默契降价,挥别30元时代。2023年,库迪、瑞幸开启9.9元咖啡厮杀。而“雪王”,带着它的社交牛逼症活跃在线下各品牌门店、线上各营销事件。这一刻,业内所有人都活成了蜜雪冰城的样子。04其实纵观“雪王”IP至今,也是一步步蜜雪冰城发展史。雪王最初诞生,被赋予了形象;主题曲的爆火,被赋予了声音;动画片的上映,被赋予了灵魂。此刻开始,雪王从最初的“街溜子”成为一个有血有肉、拥有灵魂的大IP,内核丰满。同样的,雪王最初诞生,是蜜雪冰城转向营销的开始;主题曲的爆火,是蜜雪冰城破圈的起点;动画片的上映,是蜜雪冰城在IP塑造上的一座里程碑。

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我一直提到一个词,叫IP。说简单点,就是一个企业、品牌所对外展现的标志性符号。对于雪王这一IP而言,其塑造的成功与否,能直接影响蜜雪冰城这一品牌的形象。提起雪王,大家想起的都是“街溜子”、“活泼”、“爱惹事”,时不时在对手门店前尬舞、趁着瑞幸冰块放太多“嘲讽”,到最后还和瑞幸组成了一对“邪门CP”。雪王IP的成功塑造给了蜜雪冰城更好的亲民、活泼形象;同样,蜜雪冰城各种事件又反馈给雪王,让雪王的形象更加鲜明。比如经典的4元一杯柠檬水、2元一支冰淇淋、又或者到泰山景区开店,产品只比普通门店贵1块钱。▲图源:蜜雪冰城抖音看吧,雪王从一诞生起就是那个热血少年,就是要在消费主义热潮下给大家吃上便宜冰淇淋、喝上实惠奶茶。让每一个人,都享受到平价冷饮奶茶的乐趣。这样的良心产品定价反哺给雪王IP本身,雪王也成为了蜜雪冰城的护身符。今天,随着《雪王驾到》的上映,雪王这一IP形象变得更加生动、更加充实,但不变的是,蜜雪冰城一如既往的平价、亲民。在动画里,雪王是一名热血少年,燃烧自己寻找权杖;动画外,我们每个人都曾是热血少年,燃烧自己寻找光芒。朱炫说我听闻最美的故事,是公主死去了,屠龙的少年还在燃烧。但后来你会发现龙其实并不存在,而燃烧的你永远热血。希望雪王亦是、蜜雪冰城亦是、你我亦是。

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