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ayx爱游戏官方网站-2023凯度BrandZ中国品牌榜公布,东鹏特饮持续领跑功能饮料行业

发布时间:2023-12-04

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9月8日,2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布,腾讯连续第三年位居榜首,阿里巴巴、茅台、抖音等品牌均在列,东鹏特饮连续两年作为功能饮料唯一品牌上榜,排名较去年提升6位,品牌价值增长排名前十,持续传递中国功能饮料高质量发展的强音。

东鹏特饮连续第二年入榜凯度BrandZ

据悉,凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货,极具权威,被誉为品牌界的“奥斯卡”。该榜单将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献,向全球品牌建设者提供领先的市场洞察。

东鹏特饮品牌价值增长排名前十

作为能量饮料的先行者,东鹏特饮此次上榜的背后,是对“以消费者为中心”理念的坚守,持续为消费者提供高品质的产品和服务,实现了业绩与品牌的双跃升。

凯度BrandZ提出,不论顺境还是逆境,只要持续建设强大且有意义的品牌,就会给企业带来回报。东鹏特饮母公司东鹏饮料的业绩数据有力地证明了这一点:面对复杂的外部环境,东鹏饮料仍然逆势增长,2023年上半年实现营收54.6亿,2018-2022连续五年营收复合增长超20%、净利润复合增长超40%,展示出强大的市场竞争力和发展韧性。

据尼尔森IQ报告显示,2023年上半年,东鹏特饮在国内能量饮料市场中销量占比由2022年末的36.7%提升至40.86%,持续位居第一。其中,500ML装东鹏特饮排名国内饮料单品销售额第四,显露出成为年销售额超200亿超级大单品的王者潜质。

东鹏特饮2021-2022连续两年销量排名行业第一

凯度认为,品牌是一种强大而又无形的资产,“有意义”“差异化”“突出性”是品牌资产模型的核心要素。迈入升维时代,强韧品牌在继续矢志不渝地引领增长,更将在未来加速提振品牌资产,力求行稳致远。

打造长期品牌资产就是要在消费者的脑海和心智中留下恒久不变的印记,若想打造富于韧性的品牌,持续传递统一的品牌信息正是关键所在。东鹏特饮坚持十年传达“累了困了喝东鹏特饮”广告语,借势谢霆锋代言、央视广告投放、春节高速风暴、高德语音包等媒介形式,以及《ole ole ole》世界名曲寄生,打造独属于东鹏特饮的品牌资产,以广覆盖、高强度的品牌传播,牢牢占据消费者“累困时刻“心智联想。

东鹏特饮投放世界杯广告

随着中国经济从“高速增长”转向“高质量增长”,中国品牌也必须与时俱进改变发展模式。品牌唯有创新驱动、科技赋能,才能持续焕发新生机。具体到东鹏特饮而言,就是率先发力、抢占先机,寻找新增长。

伴随着Z世代步入社会,进入职场,他们逐渐成为消费市场的新生力量。年轻群体一直都是东鹏特饮核心关注的人群,通过赞助电竞、街舞、赛车等潮流运动,助力品牌年轻化破圈传播;持续投入世界杯、杭州亚运会、NYBO青少年篮球公开赛、村BA等国内国际体育赛事IP,形成体育营销矩阵式布局;在抖音、小红书互联网平台发起共创,产出多样化、原生态优质内容;积极探索数字藏品、电子标签环保包装、跨界樊登读书等新营销形式……东鹏特饮持续和年轻人玩在一起,有效促进品牌调性提升与差异化形象塑造,为品牌增长提供源源不断的活力。

东鹏特饮跨界樊登读书打造知识能量节

凯度提出,品牌建设既是艺术,也是科学。品牌建设还需拥有高专业水平的引领,才能稳定面对各种挑战。在多变的社会环境下,数字化潮流势不可挡。而东鹏特饮早在2015年就全面拥抱数字化,打造行业标杆,如今在“五码关联“的技术加持下,搭建起能够链接超300万终端商户和1.63亿消费者的数字化体系,通过数字化应用,强化全渠道精细化管理,为企业持续增长构建起产业壁垒。

2023年中国市场进入渐进式回暖阶段,专注品牌高质量发展是不变的主旋律,不可复制的品牌创新力至关重要。东鹏饮料将持续为消费者提供高品质、多品类饮品,和消费者站在一起,不断满足人们对美好生活的向往,构建起穿越周期,行稳致远的核心能力。

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