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ayx爱游戏官方网站-开拓运动健身场景,须尽欢探索冰淇淋品类增长新路径!

发布时间:2024-02-03

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来源:食品饮料行业观察(ID:FoodBevDaily)

在健康中国的大背景下,国民健康意识不断增强,大众对饮食也越来越“挑剔”,不再只看产品的口味,更在乎产品的健康属性,尤其看重零糖、低卡和低GI 食品的摄入,从而达到健康和美味两不误的需求。Innova发布的《2023中国食品饮料十大趋势》指出,中国消费者购买食品饮料时,认为最值得花钱的因素中,排名第一的是“促进身体健康的功能性成分”。

面对健康饮食消费新需求,各大食品饮料品牌加大产品创新力度,纷纷推出“零糖”“无负担”的健康产品,希望在竞争激烈的消费市场中获得优势。其中,伊利旗下超高端冰淇淋品牌 NOC须尽欢 在今年推出了伊利首款0蔗糖、低GI认证的冰淇淋产品——“轻·浮云芝芝冰淇淋”,抢占了健康消费制高点。近日,须尽欢更是与外星人品牌共同开启运动嘉年华活动,并携手京东到家开展“互动打卡”活动,通过一系列创新营销方式,让“低GI”“0蔗糖”的浮云芝芝,快速打入运动健身消费人群,为提振冰淇淋消费,做出新的示范。

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锚定运动人群

须尽欢拓展运动消费新场景

消费新趋势的背后是消费需求的变化,消费需求变化的背后则是消费群体的迭代。

近年来,糖尿病患病率快速上升,且呈年轻化、低龄化趋势,健康饮食受到越来越多年轻人的关注,他们关注身体健康、体态美观和积极的生活方式,而这也制造了共同的消费需求——“控糖”“低GI”产品。须尽欢前瞻性洞察不同消费人群的控糖需求,精准入局,推出轻·浮云芝芝冰淇淋。这款产品一经上市便引发业内外广泛关注,收获了众多消费者的青睐。

与此同时,须尽欢还不断开拓消费场景,通过打造迎合年轻人社交习惯的趣味性营销活动,与他们产生真实有效的共鸣链接。新品上市期间,须尽欢联合超级猩猩开启运动联名快闪活动,在北京、深圳、上海三地分别开设了不同的健身体验课程,与运动健身爱好者面对面进行互动,吸引了众多年轻人打卡参与,让新品在健身消费场景下迅速打开局面,强势出圈。

为了更好地触达目标消费群体,须尽欢联合“外星人运动嘉年华”,通过丰富多样的线下活动,为消费者创造沉浸式的线下体验、强互动的社交场景。

8月18日-8月20日,由外星人电解质水举办的“外星人运动嘉年华”在北京市THEBOX朝外|年轻力中心成功举行。活动配有超豪华的教练团,还有一众明星助阵,更有外星人离谱运动展和离谱运动。

在“外星人运动嘉年华”现场,须尽欢快闪活动惊艳亮相,引发一众年轻朋友围观,国风感十足的展台和国韵鲜牛乳冰淇淋轻·浮云芝芝的碰撞看点十足,憨态可掬的熊猫更是让人惊艳连连。

须尽欢还顺应年轻人的运动情绪,将运动乐趣与音乐、潮流相融合,让运动方式更多元、更好玩。随着现场表演拉开序幕,精彩节目、惊喜抽奖、空前的优惠活动吸引了众多人气,大家热情持续高涨,现场气氛不断升温。

随着“外星人运动嘉年华”的“火爆”拉满年轻人的运动氛围,须尽欢携手京东到家开展“互动打卡”活动,消费者进入京东到家APP浏览活动页,同时现场拍照发朋友圈宣传,即可免费领取派样商品。

须尽欢通过跨界联动,将“运动健身场景”与“须尽欢0蔗糖浮云芝芝”进行强关联,不仅实现了品牌和年轻消费者更深度的健康生活方式连结,建立“运动健身后来一支”的心理暗示,也为品牌融入运动消费场景夯实基础。

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精准洞察消费趋势

满足消费者对健康美味的需求

与市面上其他的冰淇淋产品不同,须尽欢轻·浮云芝芝冰淇淋为0蔗糖、低GI产品,非常好地平衡了健康和美味,不仅满足了消费者的“控糖”“无负担”需求,更是对新消费潮流洞察后的精准布局。

0蔗糖添加,获得低GI食品权威认证

轻·浮云芝芝采用0蔗糖配方,不仅符合《中国居民膳食指南》中控制添加糖的需要,而且通过标准的试验验证,获得了绿色联盟低GI食品认证。

GI =(Glycemic Index)“食物血糖生成指数”,是反映含碳水化合物的食物对餐后血糖影响程度的指标。研究显示,低GI食品具有缓慢消化的特点,不容易产生多余热量并转化为脂肪,也不会容易饿,因此GI是追求轻健康群体选择膳食的重要参考,低GI也成为当下食品健康化创新中的主流方向之一。

轻·浮云芝芝获得低GI食品权威认证,完美契合了目标群体控糖的需求,与市面上常规的冰淇淋相比形成了差异化优势。

纯鲜牛乳制作,顺应品质消费趋势

随着消费者健康意识的提升,当前冰淇淋消费正呈现出品质化趋势,对冰淇淋产品的成分乃至配料表的组成都愈发关注。

为了满足消费者对高品质产品的追求,须尽欢在配料上下足了功夫,保留了高品质冰淇淋特有的舌尖愉悦感,真实添加干酪,芝士乳酪风味,咸香浓郁,百分百鲜牛乳,不添加一滴水,给消费者带来更轻盈无负担的高端奶冰新体验。与传统冰淇淋相比食材更优质,在口感上更为醇厚,减少了入口的冰凉感,顺应了品质消费新潮流。

3D团扇造型,赋予产品更多社交属性

当代年轻人,他们的消费动机,很多时候就是一种“悦已”心理,相较于产品价值,他们更追求产品带来的精神共鸣。须尽欢这款浮云芝芝产品在延续3D团扇造型的基础上,创新融入了熊猫、竹枝元素的独特设计,憨态可掬的熊猫形象十分吸睛,让消费者同时拥有味觉和视觉的双重满足,赋予了更多的社交属性。

须尽欢精准把握消费趋势,通过产品创新升级,让消费者体验到高品质冰淇淋带来的愉悦感,刷新了消费者对冰淇淋的传统印象,打造了冰淇淋行业新标杆。近日,由京东数智营销业务联合发起第三届京旗数智案例大赛公布最终名单,须尽欢轻·浮云芝芝冰淇淋荣登第三届京旗数智案例大赛金榜,引领了行业的创新发展。

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结语

作为国内高品质冰淇淋品牌,须尽欢坚持对品质与创新的专注,不断挖掘和满足消费者对健康美味的需求,持续为消费者带来更健康更高品质的产品和服务。

随着须尽欢对冰淇淋品类运动健身消费场景的持续拓展,我们有理由相信,须尽欢不仅给人们带来了高营养的冰淇淋产品,同时也把更健康的生活理念推广给广大消费者,为国人的健康保驾护航。

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