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ayx爱游戏官方网站-吴京代言“京液”被嘲,网友:禁止套娃!

发布时间:2024-01-30

ayx爱游戏官方网站-吴京代言汽水界的“孤勇者”——大窑汽水的海报翻车,翻到一个“俄罗斯套娃”模式的故事,越看越离谱。

文:杨阳

来源:顶尖广告(ID:idea1408)

想必“从前有座山,山里有座庙”的套娃故事都看过:从前有座山,山上有座庙,庙里有个老和尚和一个小和尚,然后这个老和尚给小和尚讲了个相同的故事:从前有座山,山上有座庙,庙里有个老和尚和一个小和尚......其实我不是上来凑字数的,只是想说所有套娃的故事都是相似的。哪怕在代言届领域,也躲不过套娃的套路。吴京代言汽水界的“孤勇者”——大窑汽水的海报翻车,翻到一个“俄罗斯套娃”模式的故事,越看越离谱。01你没喝过应该也听说过大窑汽水,是发迹于内蒙古,因为吴京代言还一度被称为“京液”。最近有网友发现吴京代言大窑汽水海报有bug,忍不住发问:印有吴京包装的大窑汽水上,为什么吴京自己手上拿的汽水没有印吴京?▶ 图源:小红书网友小小的脑袋充满大大的迷惑。让我想起以前课本上有个小人拿着本英语书,然后那英语书上面印着他拿着英语书……▶ 图源:小红书网友要我说这问题的难度,不亚于“先有鸡蛋还是鸡”,困惑的不止我一个。一时之间网友吵翻了,各种辣评把我笑拉了。因为无京:拿的无京版大窑汽水,吴京代言时吴京还没代言,不然为啥还要接代言?

虽然谐音梗扣钱,但谐音梗永远不过时。禁止套娃:简单来说就是禁止套京(狼)不要小看套娃,高级点叫德罗斯特效应,套娃也有鼻祖的,出自荷兰的可可粉品牌:在包装盒的图案上,一位护士拿着放有杯子及纸盒的托盘,纸盒上的图案和整张海报相同。▶ 图源:冷知识bot回到吴京身上,试想如果海报上的吴京,手里的瓶子也得有吴京,最后陷入套娃的无限循环中,吴京都要无限小下去成像素小人。山寨版本:盗版山寨!这恐怕是最简单粗暴的答案。贞子版本:从瓶子上下来拍的,拍完后归位,多少有点诡异。后期偷懒:哪里那么多为什么,海报出来后,广告公司忘记P。预算有限:一分钱一分货,双份代言双份代言费。而且按“套娃”逻辑,那得拍无限个吴京,就得烧不少代言费用。然后网友考古关晓彤“山楂树下”的海报发现,关晓彤手里拿的饮料,印有自己的个人代言形象。▶ 图源:冠芳-山楂树下山楂树下8g冲浪,大概发现自己被cue,于是化身课代表,安利了代言人无限套娃需要的步骤:摆拍-合成-套娃。▶ 图源:冠芳-山楂树下出于好奇我翻了下大窑汽水官微,发现有的有京,有的无京。▶ 图源:大窑汽水官微只能说这问题问的很好,但是下次别问了。修bug是可能的,但修完bug不出幺蛾子不可能,套娃注定是未解之谜。02一张出bug的吴京海报,一口气带火大窑汽水和山楂树下,都怪吴京代言大窑汽水深入人心。要知道曾经有人建议大窑汽水,让姚明带盐。理由很单纯,大窑、姚明都有相似的yao发音,可以把窑推广出去。事实上提出让吴京代言大窑汽水,就是华与华。为啥呢,因为华与华想给大窑汽水传播找个刺激信号。信号能量增强的方法之一就是找顶级代言人,越顶级信号能量越强。吴京就符合这样“强能量信号”的咖位。作为国民汽水,大窑定位是大分量和大汽水。大窑看中的就是吴京的国民度和正能量形象,再打出契合大窑汽水豪爽、大气、畅快的超级口号——大汽水,喝大窑。实力派演员与硬核国货联动,可谓是双重国民buff叠加。所以早在2022年2月,大窑汽水就宣布吴京为品牌代言人,而且2023年还继续谈下代言。据说大窑找吴京代言,一年广告费砸一个多亿,足见大窑对吴京是狠狠认可。03这让我想起吴京的另一个代言趣闻——双汇和吴京的代言,主打双向奔赴。2013年吴京发了条微博,将火腿肠夸为“救灾,野外生活必备之佳品”,更是喊话有没有甲方爸爸找自己拍火腿肠广告。▶ 图源:吴京个人微博只是当时吴京有意,品牌无情。好在念念不忘,必有汇响。8年后有网友考古吴京的喊话微博,直接把代言提上日程,安排了#为吴京圆8年前的梦#的热搜,更是把压力给到双汇。网友敢艾特,品牌敢认领,一出手就是直接官宣。▶ 图源:双汇官微终于等到了你,幸好吴京没有放弃,是谁被嗑到了我不说。这究竟是无心插柳的“如愿以肠”,还是有意栽花的“全国圆梦”,尊嘟假嘟都不重要,重要的是网友看乐,品牌赚麻。当然这背后很大程度上,是双汇一次蓄谋已久的策划。但不得不说,双汇用三四分认真的玩笑,成功表达了十分的代言真心,省下千万营销费用。04前有双汇火腿“必会回响”,后有大窑汽水“禁止套娃”,说明代言这事不再是品牌一厢情愿整活,而是品牌粉丝的双向奔赴。代言玩得溜,可以给大家茶余饭后增加谈资,这里不妨聊聊品牌骚操作。撮合型代言:m m's前2年《乘风破浪的姐姐》播出后,网友扒到M豆-绿豆造型水杯跟宁静撞脸,戏称偶遇静姐,宁静也接梗了。▶ 图源:宁静 个人微博这样一来二去的,官方也亲自下场,宣布宁静作为代言人。正如景田找景甜代言引热议,有时候品牌用cp撮合大法找代言人,也是一种宠粉动作。▶ 图源:M豆“谁火签谁”走量型的瑞幸。《长相思》爆了,瑞幸拿下张晚意;《消失的她》播出后,拉来文咏珊宣传;《漫长的季节》火了后,又找到蒋奇明站台......以前多数品牌找明星代言,动辄签长代,瑞幸策略却是短平快站台,主要靠明星刷脸给品牌刷屏。就好比以前买零食,都会去超市大包进货;现在买零食,都会去零食量贩买散装和小包装一个道理——小而美。无论是电影还是电视剧的角色,瑞幸似乎内娱有人,都能给你照顾到。听劝型代言:Prada。签了李易峰郑爽春夏都塌房了,高频的塌房速度,让Prada喜获“代言魔咒”的称号。就在蔡徐坤将Prada推上舆论风口,Prada终于听劝不选内娱顶流,一脚迈进体育界,把女足谈下来了。只是Prada又被嘲玄到女足都顶不住,刚签约女足比赛就输了。有时候品牌走的是,以资生堂为代表的反差型代言。这不难理解,为了话题或者流量,品牌做了违背品牌的决定来签约代言人,怎么违和感就怎么来。好比资生堂找黄渤代言美妆品,元气森林拉来蔡国庆拍五毛特效广告,看完十脸懵逼,说不清品牌想不开还是想开。▶ 图源:资生堂不难看出,现在品牌的代言营销越来越不正经,只为把代言人打造成社交货币,被热议后反哺品牌。有的主打细水长流的年抛型,有的蜻蜓点水的日抛型,还有的是听劝的宠粉型。但无论是短期站台还是长期代言,都要注重明星和品牌自身的契合度,选择正向形象的代言人,同时也不能违背品牌的调性,才能真正释放代言的价值。不能纯纯为了营销话题而草率了事,不顾消费者死活的辣眼睛,否则大家也不会买单。

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