股票代码:838608

关于爱游戏app
COMPANY PROFILE
品质爱游戏app
Quality
爱游戏app产品
product display
新闻中心
News center
人才发展
talent development
最新资讯 爱游戏app厨房
ayx爱游戏官方网站-日本饮料巨头击败统一、农夫山泉,一年狂赚1046亿,却被误认是国货

发布时间:2024-01-26

ayx爱游戏官方网站-

来源:柳树招风(ID:liushu166)

“中国人就是喜欢喝我们的饮料。”日企总裁新浪刚史在采访时洋洋得意的说道。

他自信的资本,在于其执掌的三得利株式会社,靠一款乌龙茶,去年在华狂赚1046亿,甚至击败统一、农夫山泉等国货品牌,成为茶饮料市场中名副其实的龙头企业。

消息一出,让不少网友为之震惊:“三得利居然不是国货?”

01

“伪装”国货40年,一年狂赚1046亿

“这就是我们要的效果。” 得知有消费者将三得利错认为中国货,该品牌宣传负责人承认,这是其重要的营销策略:“完全融入中国元素。”

为了做到这一点,三得利可谓是费尽心思。

早在1981年,以啤酒起家的三得利就做起了茶饮。由于日本人对中国乌龙茶情有独钟,其便顺势推出王牌产品——三得利乌龙茶。借助口号宣传的作用,其打出“中国茶叶,皇帝的最爱”,迅速在日本市场打下半壁江山。

但日本市场狭小,难以做大做强,三得利高层便决心“走出去”,最佳去向正是有14亿庞大人口的我国市场。为迅速扩大品牌在华知名度,三得利砸重金拍摄广告大片,大肆宣扬自己的原料茶叶产自我国。

不仅如此,在此后40年里,三得利还借用戏曲、相声等中国经典文化,宣传、强化其“中华茶”属性。并多次对品牌包装和概念进行升级,减少日文字样,使用繁体字作为产品介绍,拉近中国消费者距离。

经过这一系列的宣传,其迅速在我国站稳脚跟,并让很多人误以为是国货。其去年营收达到1046亿,是农夫山泉销售额的4倍,甚至被我国网友称之“国产骄傲”。

02

抓住风口,三得利顺势腾飞

除了宣传上迎合中国消费者的心,三得利还成功抓住了健康这一新风口。

在其他饮料还在比甜度之时,三得利就瞄准健康赛道。重金推出无糖茶饮,并不断强调其“无糖、低热量”的特性,在消费者心中树立“中式健康茶饮”的形象。

如今,三得利无疑“赌赢了”。在国民健康意识提升的背景下,其产品特点与中国消费者的需求高度契合,令其出货量一路上涨,强势迈入全球十大饮料公司行列。

不仅是饮料行业,在尖端生科技术领域,日企也同样延续了这一路径。日本曾率先将一类哈佛SIRT科技进行概念性产品化,其核心机制曾被多国临床试验证实,具备“对抗时间侵蚀”的潜力。而我国抢先一步,直接实现成熟成品化,落地单品“元气因”,并进行大规模量产。借助京东等成熟物流产业发展,国产成品贯通全球市场,一度打得相关日企举步维艰。

在品牌难以存续下,日企主动联系“元气因”背后生产方,达成合作,进行升级。在初代基础上,复配太岁物质PQQ和辅酶,更高效焕活老化细胞。升级后的单品“元气因”,以更高的质价比,借由满足中老群体缓衰需求,迅速斩获上亿营收。

背靠中国,三得利等日企可谓收到了品质和营收的双重利好。

03

洋品牌强势来袭,国货应引起重视

随着我国消费者经济实力的提升,很多国外品牌都在突出自己与中国文化和市场的联系。

除三得利外,美企McCormick也通过中文名“味好美”,来吸引我国消费者,其还在包装上印出龙、凤、牡丹等中国风图案,以获国人青睐。

面对洋品牌不惜“隐姓埋名”,也要示好我国消费者,一些国产品牌也开始有危机感。如“奈雪の茶”就悄悄改回了中国名 “奈雪的茶”;农夫山泉联名故宫,推出故宫“皇帝瓶”饮用水;老牌国货北冰洋,也在多地开线下店,并跨界新式茶饮,以吸引年轻消费者。

归根结底,越来越多企业发现,要想产品做的长远,到底是不能离开中国文化,也不能失去中国市场。

版权所有:爱游戏ayx体育app官方网站 信息产业部ICP网站备案:辽ICP备05024582号-1 技术支持:新图闻科技