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ayx爱游戏官方网站-价格战冲上热搜!三得利回应称:或是商家价格促销

发布时间:2024-01-16

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来源:食业家(shiyehome)

8月23日,话题#东方树叶 三得利#登顶微博热搜,引发热议。有网友@扎辫儿发文称“价格战已经拉响”,并配上3.8元一瓶的三得利乌龙茶超市照片。

对此,三得利客服称,没有打价格战,最近公司没有调价,市场上如果有商家把产品摆放在一起,是商家行为,乌龙茶价格一般5元左右,如果商家有促销的话,可能会有4元左右的价格。

01

无糖茶饮开启内卷时代

在微博热搜评论区,很多网友表示,“第二瓶半价的三得利”、“10元三瓶的东方树叶”线下很常见,茶饮的价格卷的不能再卷了。

很显然,无糖茶饮的渠道争夺战正在升级,不过按照官方的说法——这都是“渠道商家行为”。

对此,行业人士认为,这次价格战背后是东方树叶与三得利两大茶饮品牌对于市场份额的争夺,双方都希望通过这种方式吸引更多消费者。而且茶饮企业之间的竞争不仅局限在价格战上,产品规格、营销策略等方面也在暗自较劲。

例如,东方树叶推出了900毫升的畅饮装、三得利乌龙茶上线了1.25升瓶畅饮装,双方在争相变大,给与消费者极致的性价比。同时,东方树叶和三得利也在不断推陈出新,推出了一系列口味独特的无糖茶饮新品。

农夫山泉和三得利是中国无糖茶饮市场的“大小王”,但无糖茶饮的竞争却是方方面面的。5元/瓶之外,还卷出了新的价格带,出现了无糖茶饮市场的价格分级。

近年来,康师傅、统一两大茶饮巨头纷纷推出新版无糖茶,定位3元价格带,主打平价的无糖体验。这一系列尝试,为无糖茶市场注入了更多活力,也使得消费者有了更多元的选择。

亿欧智库的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出,2022年无糖茶饮料市场规模为73.8亿元,预计2023~2027间的年均复合增速为10.9%,到2027年达到124亿元。瞄准这股势头,可口可乐、元气森林、东鹏饮料、汇源、喜茶等纷纷在无糖茶饮下功夫,就连伊利旗下的矿泉水品牌伊刻活泉都来分一杯羹,好一派热闹的景象。

02

消费开始追求性价比

热议中,价格竞争占据风口,而这背后的真相却是消费者愈发对极致性价比的追求。

近两年,大包装饮品销量上升趋势迅猛,宛如腾空而起,引发了广泛关注。在众多品牌中,如康师傅推出的1L的茶饮,以及今麦郎大瓶、两瓶、两升茶饮,销量增幅表现异常突出。这一切均由于年轻消费群体对低价格、大容量产品的需求日益增长。

“4块是生活,3块是面子,不是小瓶买不起,而是大瓶更有性价比。”这个有关于“饮料界Pro Max版”的梗一度火爆网络。

3元500毫升与4元1升产品之间,每升容量的价差仅1元,其性价比之高无出其右,堪称同类产品的翘楚。

其实,4元1升产品市面上已经热销多年,它不依赖花里胡哨的噱头,不参与炒作,但凭借其最实在的性价比,在最特殊的时期被网友竞相追捧,被戏称为“屌丝饮料”,一时名声大噪。

究其原因,随着社会逐步走向成熟,人们开始追求返璞归真,关注产品本身的质量和性价比,而非品牌宣传和营销手段。

同时,目前的消费呈现“分级”趋势,而不是单纯的消费降级。消费者喜爱极致性价比的饮品,同时对高品质的饮品更加青睐,以满足他们对品质生活的追求。在这一背景下,未来饮行业的竞争将会更加激烈,品牌方需要不断创新和调整策略,以满足消费者的需求。

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