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ayx爱游戏官方网站-茅台巧克力正式官宣,但为啥是德芙?

发布时间:2023-12-09

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文:唐飞鱼

来源:中国糖果(ID:china-candy)

9月14日上午10时,贵州茅台和玛氏旗下的德芙同时以海报官宣将于9月16日推出酒心巧克力。

而这一重磅消息也在瞬间便登顶微博热搜。

据《中国糖果》进一步了解发现,其实在正式官宣与德芙合作的前一天,贵州茅台官微便剧透式的发布了一条“贵州茅台×?9月16日,敬请期待”的消息,配图中以茅台酒瓶为背景,右上角是一个红色蝴蝶结图案,配文“入口即化回味悠长”,引人无尽遐想……

还没从茅台与瑞幸合作锻造出的酱香拿铁热度中走出来,醉翁之意不在酒的茅台与纵享丝滑的德芙牵手推出的酒心巧克力又要来了,这次的酒心巧克力能否复制酱香拿铁的热度?

01

情理之中

白酒碰上巧克力

从2022年5月茅台首次联名蒙牛推出冰淇淋以来,茅台便在跨界这条路上一去不复返,并且速度越来越快。

前几日的茅台咖啡可谓是席卷全网,时隔十天时间,茅台便迫不及待的再推出“茅台+”产品,打的大家猝不及防。也许是茅台看到大家很吃与瑞幸合作推出茅台咖啡这一套,所以想乘胜追击,趁着“美酒+咖啡”的热度为茅台巧克力添把柴;也或许只是单纯的两款“茅台+”产品推出的档期凑巧……

但不管怎么说,看着这波热度,很明显,大家很吃这一套,对于此次茅台巧克力,网友们更是议论纷纷。

图源:微博热搜

我们看向茅台以“酒”为核心的延展品类中,茅台+咖啡的产品自上市以来,便处于供不应求的状态,相关词条更是引爆社交媒体,瑞幸咖啡官方发布数据显示,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

再往前翻翻,茅台冰淇淋更是被茅台集团董事长丁雄军誉为茅台的“战略级产品”,是培育年轻消费者茅台酱香口感、推动茅台品牌年轻化和时尚化的重要抓手,据茅台方面的数据,到今年5月29日,上线一年的茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。

茅台+咖啡=大获成功,茅台+冰淇淋=重要抓手,茅台+巧克力=???

诚然,对于茅台与巧克力的此次碰撞其实早有风声透露出来,《中国糖果》也在第一时间敏锐的跟进此产品,上周《中国糖果》发布的“刷屏的茅台瞧上了巧克力?”有写到茅台巧克力的相关新闻。

茅台巧克力的推出是茅台集团董事长丁雄军在今年5月29日茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布的一项战略计划的一部分,丁雄军表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

当时据知情人士透露,茅台巧克力将采用高品质的巧克力和53度贵州茅台酒制作,每一块都蕴含着酱香和甜香,是一种独特的味觉享受。

而茅台巧克力将于明日正式上线,这是继茅台冰淇淋、茅台咖啡之后,国酒茅台在跨界产品上的又一创新,那么为何会选择德芙呢?

02

意料之外

茅台与德芙的邂逅

在茅台巧克力有所风声时,也有不少人会猜测对于这次的单品合作,茅台会选择“拉”谁一把,显然,这次拿下茅台的是德芙,一时之间让人有些觉得情理之中却又……意料之外。

情理之中是因为德芙作为“国民巧克力”,能与茅台合作显得很相得益彰,彼此都是行业内的巨头,互相成就显然会让大众更“心安理得”的接受。

而意料之外则在于,经过茅台向下、瑞幸向上(茅台低头、瑞幸升咖)的影响下,许多人则下意识的会以为这次茅台又会“提携”一款巧克力品牌,所以当正式官宣茅台与德芙合作时,许多人还是会愣一愣。

茅台推出茅台巧克力的意图其实很明显,主要是为了开拓品类和吸引年轻人的喜欢,再看向茅台之前合作过的品牌,茅台所合作的对象一般都是市占率高,并且深受年轻消费者追捧的,这一点德芙确实符合。

那反过来想想,德芙图啥?德芙要卖酒?估计不太可能。德芙要吸引老年人?估计也不太可能……

而在综合多方观点后,不难推测出此次德芙选择与茅台一起打造茅台巧克力的原因或许与德芙背后的玛氏有关。

提到巧克力,自然绕不开玛氏,作为世界上最大的糖果制造商和巧克力制造商,德芙便是这个巨头企业所拥有的知名品牌之一。作为一家百年企业,玛氏在面对大市场的筛选,并没有选择一昧的顽固保守,而是以好学谦逊的态度快速自我调整。

可以说此次德芙选择加入到茅台巧克力中,有一定原因是因为玛氏的步履不停。

首先,德芙想要蹭热度,玛氏想要接地气。或许这句话有些太过于直白,但在当下消费市场中,曾经耳熟能详的德芙也被消费者所挑剔,毕竟巧克力这种舶来品,在中国市场算不上是刚需品类。而选择与茅台联手,也希望自己可以像隔壁家的瑞幸一样吸引一下大家的眼球。

玛氏这几年也在媒体前改变了坚持了百年的高冷形象,积极拥抱互联网,从玛氏几日前的彩虹糖与美团闪购联手推出一系列活动就能看出,玛氏迫不及待的想要“接地气”,想要拉进与消费者的关系,而这一点也与茅台不谋而合。

其次,德芙拒绝循规蹈矩,玛氏选择打破自我。这一点也是近些年来许多老品牌、老企业的困扰,在时代的洪流中,一些历史悠久的产品显得有些许格格不入,所以它们想要顺应当下的大环境发展。

玛氏今年也是一直在大跃进,进军预制菜市场、征服宠物诊断领域、全力冲刺冰淇淋市场……而旗下的德芙现在又要在自己的老本行巧克力行业中再更进一步,不断守疆拓土全面开花。

总的来说,或许德芙这次选择牵手茅台一起推出茅台巧克力并没有什么太复杂的想法,只是单纯地想要强强联合,这也无可厚非,而不管怎样,一个是酒类龙头,一个是巧克力国王,这一次的邂逅,或许真的能让人回味无穷……

03

最新消息

关于茅台巧克力

酱香拿铁的热度还没过,茅台的一句“不藏了,我和德芙官宣了”又引爆了全网。

据《中国糖果》了解到,茅台与德芙官宣联名的茅台酒心巧克力新品将于明日(9月16日)亮相。据知情人士透露,这次推出的茅台巧克力,会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系销售,采取线上线下同步发售的办法。

线上购买渠道包括i茅台APP、茅台冰淇淋抖音旗舰店、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市以及贵州茅台京东自营旗舰店。

线下渠道则包括全国106家Olé精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城以及三亚海棠湾茅台度假村,并于9月18日起将陆续上线大润发上海门店以及罗森华东区门店。

《中国糖果》观察到,有部分茅台冰淇淋体验店已开始预热,而在茅台冰淇淋小程序上也已有茅台冰淇淋体验店上架酒心巧克力产品,据茅台冰淇淋小程序显示“茅小凌酒心巧克力礼盒”,有经典、减糖两种口味,经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装,价格分别为35元、99元、169元。减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装,价格分别为39元、109元、179元。

一名热心网友告诉《中国糖果》,茅台与德芙联名的酒心巧克力中,53%vol贵州茅台酒的添加量为2%,而这也与茅台冰淇淋中的茅台酒添加量一致。

这次的茅台酒心巧克力,你会买单吗?

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